“国潮风”劲（jìn）吹 老字号与新国货引领消费潮（cháo）流
12月23日
拿起一只景（jǐng）德镇青花瓷茶杯，釉面洁白（bái）光滑，杯面镂雕的“玲珑（lóng）眼”透（tòu）着星星（xīng）点点的光影，精致（zhì）的工艺诠释着“白如（rú）玉、明（míng）如（rú）镜、薄如纸、声（shēng）如磐”的（de）千年瓷（cí）韵。行走在第四届（jiè）中国国际（jì）消（xiāo）费品博览会（以下简称（chēng）“消博会（huì）”）的景德镇陶瓷精（jīng）品展（zhǎn）区，各式各（gè）样的瓷（cí）器琳琅满（mǎn）目，前（qián）来观赏（shǎng）购买的消费者络绎不绝。
证券时（shí）报记（jì）者发现，以“国际范”著称的（de）消博（bó）会，今年（nián）刮起了（le）一股（gǔ）“国潮风”，国潮元素成为一大特色和亮点。各具（jù）特色的（de）老字号（hào）与新国货同台亮相，引领着消费（fèi）潮（cháo）流。面对国潮消费机（jī）遇，国货品牌一方（fāng）面通过产品（pǐn）与（yǔ）营销创（chuàng）新推动品（pǐn）牌年轻化（huà），另一方面则积（jī）极“走出去（qù）”，拓展海外（wài）大市（shì）场（chǎng）。
国货潮品（pǐn）频频“圈粉（fěn）”
物萌苏、微雨纷、桃李开（kāi）、鸟声喧、蝶自飞、行（háng）舟下，这（zhè）些（xiē）充满浓郁中国（guó）风的意象，分别（bié）是贵州茅台（tái）酒·春系列（liè）文化（huà）产品的六款产品（pǐn）。在本届消博会上，贵（guì）州茅台举（jǔ）行了春系（xì）列文化产（chǎn）品（pǐn）首发（fā）仪式，以东（dōng）方美学的（de）独（dú）特意境（jìng）吸引了一众消（xiāo）费者的目光。
来到贵州茅台的展区，500平方米的展（zhǎn）区内人头（tóu）攒动，不仅（jǐn）展出（chū）了飞天系（xì）列酒、生肖系列酒（jiǔ）等拳头（tóu）产品，还（hái）有作为集团（tuán）年（nián）轻化产品代表的茅台冰淇淋（lín）。记者在现场看到（dào），存放茅台（tái）冰淇淋的（de）冰箱（xiāng）前，一直都有排队购买的消费者。
连续两年作为消博会官方IP合作伙伴（bàn）参会的（de）泡泡玛特，同样是本届消博会（huì）中的（de）“团宠”。记者（zhě）注（zhù）意到，今年泡泡（pào）玛特（tè）在展位（wèi）内（nèi）的“国潮产品主题展示区”展出了多（duō）款带有传统文化元素的产品，例如MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜·敦煌（huáng）、龙（lóng）年限定“龙吟献瑞”系列等。“作为潮流玩具品牌，我（wǒ）们一直在发现潮（cháo）流、找到潮流，而带有中（zhōng）国文化、中国元素的产品是现在的潮流，我们计划（huá）推出（chū）更多具有中国传统文化元素的（de）产（chǎn）品（pǐn），并将这（zhè）些产品（pǐn）推向世界。”泡泡玛特公共（gòng）事务总经理王涛在接（jiē）受（shòu）证券时报记者采访时表（biǎo）示。
记者发现，无论（lùn）是历史（shǐ）悠（yōu）久的老字号还是（shì）时（shí）尚的新国货（huò），在消博会现场都“圈粉”无数。据（jù）了解，本届消（xiāo）博会（huì）打造了国货特色潮（cháo）品区，覆盖了（le）8个场馆当中的3个，国潮（cháo）已成为消费（fèi）赛道的一个（gè）主（zhǔ）流趋势（shì）。
推动品牌年轻化
《2024年中国（guó）国潮经（jīng）济（jì）发展状况及消费（fèi）行为调查（chá）报告》显示（shì），2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同（tóng）比增长9.44%，预计（jì）2028年将突破30000亿元。报告（gào）还显示，消费（fèi）者（zhě）购买（mǎi）国（guó）潮产品的主要原因是产品更具时尚感和独特的文（wén）化内涵，能够贴合中国（guó）消费者的文化（huà）、审美和（hé）使用需求。
国潮的兴起，为国货品（pǐn）牌带来（lái）了广阔的发展机遇（yù）。面对这（zhè）一万（wàn）亿级（jí）市（shì）场，国货品牌（pái）抢抓机遇，在产（chǎn）品创（chuàng）新和品牌营（yíng）销上持续发力。尤其随着90后（hòu）、95后（hòu）逐渐成为消费主力军，让（ràng）品牌更年轻（qīng）化、时尚化成（chéng）为国货品牌（pái）的共同策略。
连续4年参展的（de）片仔癀，此次（cì）除了（le）带来片（piàn）仔癀、安宫（gōng）牛黄丸（wán）等核心产（chǎn）品以外，还重点（diǎn）展出了人参霜（shuāng）和祛斑膏等美妆产（chǎn）品。“我们（men）致力于打造‘东方新国妆’片仔癀化（huà）妆品，展（zhǎn）现（xiàn）中式成分（fèn）与科（kē）技护肤（fū）的（de）融合创新，为热爱健康美的（de）女性服务。”片仔癀展商在接受（shòu）证券时报记者采访时表（biǎo）示。
“出海”走向大市场
“茅台（tái）集团已经形成白（bái）酒、红酒、果酒的出口产品矩阵，产品销往全球64个国家和地区，我们2023年出口额（é）超43亿元，占（zhàn）到中国白酒出口额的77%。”在本届消博会启动仪式的（de）致辞（cí）中（zhōng），贵州茅台党（dǎng）委（wěi）书记、董事长丁雄军表（biǎo）示。
片仔癀产品出口至中国香港、印尼、泰国（guó）、新加（jiā）坡、马来（lái）西亚、加拿大、澳（ào）门等国家和地区，连续多（duō）年位居（jū）中（zhōng）国（guó）中成药单项出口创汇前列；2023年，泡泡（pào）玛特（tè）线下门（mén）店首次进驻法国、马来（lái）西亚、泰国及荷（hé）兰，港澳台及海外业务营（yíng）收达到10.66亿元……记者注意（yì）到，“出海”已经（jīng）成为（wéi）国货品牌的必（bì）选项，多个（gè）参会展商都向记（jì）者表达（dá）了进（jìn）一（yī）步扩展海外（wài）市场的计（jì）划。
企（qǐ）业加速（sù）“出海”的同时（shí），政策（cè）鼓励支（zhī）持（chí）的力度也在不断提（tí）升。2022年，《新时代推进品牌建设的指导意见》发（fā）布，明确提出鼓励企（qǐ）业实施品牌（pái）国际化战略（luè），拓展国际市场；今年1月，商务部发（fā）布关于组织开展2024年“老字号嘉（jiā）年华（huá）”活（huó）动的（de）通知，鼓励老字号运用跨（kuà）境电商开拓国际市（shì）场，探索与海外知名品牌开（kāi）展深度合作……
安（ān）永（yǒng）大中华区零（líng）售与消费品行业主管合伙人郑铭驹（jū）向证券时报记者分析，中（zhōng）国消费品（pǐn）“出（chū）海”主要呈现（xiàn）三大变化，一是（shì）品类（lèi）日益丰富，包括食品饮料、美妆日化、电（diàn）子产品（pǐn）及家电、新能源汽车（chē）等各（gè）个（gè）领域；二是目的地多元化，除了欧美市场（chǎng），东南亚、中东、拉美等地（dì）区也（yě）成为重要目标；三是（shì）向“全球化”转型（xíng），在产品设计（jì）、营（yíng）销策略、供应（yīng）链管理等方（fāng）面实施深（shēn）度本（běn）地化战略。
公司（sī）介绍（shào）
企业文（wén）化
办公环境
荣（róng）誉资质（zhì）
公司新闻
行业动态
新闻动（dòng）态
数据源模型
智能（néng）EA程序（xù）
专利测（cè）算系统
自动外挂（guà）系统
联系（xì）我们
加入我们